Книга Ричарда Талера «Новая поведенческая экономика» (англ. Misbehaving: The Making of Behavioral Economics) исследует, как реальные люди принимают экономические решения, нарушая традиционные представления о рациональности. Талер, нобелевский лауреат 2017 года, объясняет, что классическая экономика опирается на мифического Homo economicus — идеально рационального агента, тогда как в действительности люди подвержены когнитивным искажениям, эмоциям и социальным влияниям. В книге описаны ключевые концепции поведенческой экономики, такие как эффект владения (тенденция переоценивать то, чем уже обладаешь), теория перспектив (разная оценка потерь и выигрышей), ограниченная рациональность и либертарианский патернализм (мягкое подталкивание к лучшим решениям без ограничения выбора). Талер приводит множество примеров иррационального поведения: от нелогичных финансовых решений до влияния формулировок на выбор. Книга написана доступным языком, с юмором и минимальным использованием терминов, что делает её интересной не только для экономистов, но и для широкой аудитории. Основная идея заключается в том, что понимание человеческой иррациональности позволяет создавать более эффективные экономические модели, маркетинговые стратегии и государственные политики